引言
“每次庆生都是‘破旧迎新’的蜕变，对一款经典端游IP而言，唯一不变的就是‘改变’本身。多年流光溢彩，我们的《彩虹岛》仍有无尽的‘未知色’。”
3月20日，盛趣游戏旗下累计注册用户近1800万人的《彩虹岛》，携手二次元超高人气餐饮品牌——萌果酱女仆咖啡厅，在上海、广州和重庆三座城市的主题分店举办生日盛宴。全程联动虎牙直播平台打穿线上线下，分散人流却不减人气。
《彩虹岛》2021周年庆 三城联动全网直播
面对疫情防控的常态化发展趋势，经典端游产品的线下活动到底该如何举办，成为不少游戏从业者的关注焦点。从GM送外卖、同台飙戏演绎IP、意想不到的跨界营销，到此次“三城联动+全网直播”并举的创意庆生方式。《彩虹岛》多彩多变的“特性”，再次刷新行业对“经典”的认知。
三城联动线上+全网贯通线下 乐在其中才是真的“打穿”
《彩虹岛》2021周年庆最吸引人之处，绝不是表面上“三城联动+全网直播” 那么简单。在地点选择、店内氛围、互动环节等各处细节，均有文章。
截至目前，《彩虹岛》活跃用户已分布国内远超100座城市，其中上海、广州和重庆的活跃用户分布数量最高，又同时设有IP主题分店，这才成为线下方案落地的首选项。另一方面，为了弥补在多个城市庆生的分散感，三大现场分别制定了专属任务——在指定时间内完成各自拼图，最终拼合成型为全区玩家争取到游戏福利。而虎牙直播中直击三大现场的玩家们，密密麻麻的弹幕应援、指引，又利用“线上之力”把所有玩家们都凝聚在了一起。
《彩虹岛》三城专属任务 赢取全区全服福利
此外，主题店内萌系时尚装饰、游戏元素贴合、IP定制餐饮、二次元女仆服务的氛围塑造，以及活力宅舞、COSER走秀和锦鲤答题等互动环节，直击《彩虹岛》核心用户的“芳心”。试想下，由身着女仆装的小姐姐，亲自端上可爱餐饮(被制成冰淇淋的“毛绒球”——《彩虹岛》经典角色之一)，耳畔回响着网易云评论999+的《彩虹岛》BGM，怀抱柔软周边抱枕，目光再被“神的随波逐流”宅舞所捕获，……这场景对Z世代而言，几乎是难以抗拒的。于是优质的线下体验化作精心打磨的自拍、辅以朋友圈或微博文案，在线上社群聚集地再度发酵。
《彩虹岛》IP定制餐饮(“毛绒球”)
而对那些没来现场的玩家而言，登陆《彩虹岛》游戏不光能享双倍经验福利、还能走进无需排队的“线上”萌果酱咖啡厅，讨一杯咖啡安然品尝悠长午后时光，或去平原地带击败“魔法女孩”完成店长委托，兑换马车坐骑。同时，复刻的线上咖啡厅体验店，也会再度引流线下。在庆生活动结束后，三地分会场仍将继续开放近45日，供玩家体验《彩虹岛》主题餐饮及选购心仪周边。这也是在时间维度上，划分人流、延长人气的一项举措。
开在《彩虹岛》里的萌果酱咖啡厅
可见，《彩虹岛》2021周年庆真正“打穿”线上线下、二次元和三次元壁垒的，不光是单纯地摆脱往年“一站式”狂欢模板，开设分会场，融入全程直播。而是面对不可抗因素，仍然极力在细节下功夫，用一个“玩”字贯穿，让大家乐在其中。
每次改变都能重新爱上“你” 才是真的“一生厮守”
现场玩家在与GM的互动中，仍爆发出一阵阵笑声;在新版本等内容披露环节，又不时传出集体惊呼;有些玩家自己就穿着COS服前来，面对桌上的IP定制餐饮，拍了又拍，仍被萌的不忍下嘴;虎牙弹幕齐刷刷的一片七彩“梗言梗语”飘过，拼图完成后全区全服嚷嚷着快点发福利。一时间竟忘了，游戏和现实的分界。
《彩虹岛》玩家与GM深度交流
你很难相信，这款游戏已经有十多个年头了，第一波登岛的玩家，或许儿子都能打酱油了，但它现在仍被这么多玩家所喜爱着。看向热闹舞台的熙攘人群，只是有幸被抽选来现场的小部分幸运玩家，还有更多双眼睛在直播平台一刻不落的盯着。身侧不忍下嘴“毛绒球”冰淇淋的妹子，很可能是昨日抽中神宠的欧皇。还有其他陌生的面庞，也可能是游戏里所熟知的，最爱炫耀“死霸装”的站街崽、带你跑过图的大佬、爱插嘴的“小杠精”……熟悉与陌生、线上或线下，因为相同的热爱，所以消融了边界，不再重要。经历了去年因疫情而导致的“断档”，今年的线下庆生会氛围，又多了几分老友重聚的感怀和欣喜。
《彩虹岛》玩家与COSER合影
即使你不是玩家，置身现场几分钟仍能被氛围所带动，你会在热腾的情绪中思考，关于《彩虹岛》近期爆料的新增32%日活量的用户数据。十余年之久，对一个人的感情都可能变淡，这群玩家对《彩虹岛》的喜爱，怎么未减反增呢。
《彩虹岛》2021周年庆
早在2018年，《彩虹岛》就已通过开设线下主题店的方式，大搞生日趴。随着近几年的积累，已在上海、广州和重庆等多个用户重点分布城市开设了主题店。这些早期的“硬件”布局，为今日的三城联动打下扎实基础。同时，《彩虹岛》以IP为轴心，通过城市生活、餐饮、娱乐、直播和潮品等多领域，全方位覆盖玩家生活圈层，使本次活动的各处细节得以夯实。
此外，在游戏内容上，根据玩家反馈意见，全面优化成长线、进阶职业技能结构、重启玩家对战模块等改进，使产品能不断契合用户喜好、需求的变化，这样的新版本披露，怎能不引发现场整齐划一的惊呼。现场派发的《彩虹岛》定制口罩，细心的印上了游戏经典图案;活动现场很好的管控人流，注意分散，避免集中。《彩虹岛》就是用这凝到细微之处的温情，来保护每位玩家。
萌萌哒《彩虹岛》周边
《彩虹岛》2021周年庆以“一生厮守”作为活动主题，浪漫的光环和神圣的誓言之下，实则强调了真诚的付出、自爱与成长，对自身IP长线发展的呵护、永远在线的陪伴与不断蜕变的新颖。谁说经典只能一陈不变，总在变化之中的经典IP，是有让玩家重新爱上它的理由的。
