作为腾讯游戏经典的头部IP，光子工作室群旗下腾讯棋牌核心IP“欢乐茶馆”自2018年成立以来，一直活跃在大众视野里，备受关注。随着腾讯“新文创”战略逐渐进入成熟期，“欢乐茶馆”也在今年完成了全线升级。将“喝茶、打牌、看戏”三重核心要素以沉浸式的数字化体验方式展现，结合丰富的地域文化体验和新鲜有趣的跨界，吸引了大量年轻人群前来打卡，让越来越多的人真正记住了“欢乐茶馆”。从创新扶贫到与喜茶牵手合作，再到一线展会上的频频露面，“欢乐茶馆”接连开张，解锁多样化新进程的同时，其IP影响力也随之迎来了新的增长。
11月19日-24日，腾讯棋牌将带着“2020全新升级欢乐茶馆”、“AI棋迹2.0”以及联合中央美术学院合作艺术装置亮相TGC腾讯数字文创节海南站三大核心展区，为大众带来沉浸式的文创体验及视觉盛宴。
2020全新升级“欢乐茶馆”亮相，展现经典棋牌IP年轻活力新形态
2020全新升级的欢乐茶馆即将在TGC数字文化市集里与玩家们见面。清亮的视觉色彩与逗趣的氛围营造，迎合线上“欢乐斗地主”与“欢乐麻将”双游戏产品今年的视觉刷新，呈现了更加年轻化地表达。相较去年，欢乐茶馆不仅升级了视觉，还将数字化体验贯穿了欢乐茶馆的每个环节，现场的所有区域都与欢乐茶馆小程序打通，不管是打卡拍照，还是看表演、玩互动，都可以获取积分来兑换现场茶饮、欢乐豆，甚至是限量周边，线上+线下联动的IP体验，直接把欢乐带回家。
入口处的欢乐测试机扫描识别到场玩家们的笑脸，实时投影定格欢乐瞬间，让每一位亲临茶馆的玩家朋友都能留驻欢乐时刻。茶馆内还设有互动斗地主大牌桌与麻将互动装置，2V2的现场打牌挑战，配合着各种声光电特效，带来“斗地主+麻将”的沉浸式数字化体验。极具人气的欢乐大戏台准备了定制相声、脱口秀及2V2赛事等多种体验内容，观看演出的同时还能通过弹幕实时互动。
升级版的欢乐茶馆用更年轻化的强互动形式来释放自身的IP魅力与“人生百味，乐字当先”的品牌主张，喝茶打牌的闲适，看戏聊天的逗趣，都能在现场一一体味。
还有王建国作为欢乐斗地主&欢乐麻将特邀牌友亮相，“跨界”当斗地主主播，不仅要带大家逛展区，还准备了即兴脱口秀，为升级版茶馆的欢乐体验再度加码。
今年来，不同版本的欢乐茶馆IP已经多次落地不同城市，除了在TGC腾讯数字文创节这样的标准展会上落地，腾讯棋牌还在将充满市井气息与潮流气息的欢乐茶馆分别与城市合作和跨界快闪进行融合探索，展现IP独有体验，把欢乐传递给每一位到场的玩家。
“彭水苗乡欢乐茶馆”创新扶贫，棋牌文化与地域文化融合演绎
今年4月，腾讯科技与彭水苗族土家族自治县人民政府签署战略合作，创新扶贫深度贫困县重庆彭水。腾讯棋牌与彭水县政府历时5个多月精心打造了“彭水苗乡欢乐茶馆”这一新文创战略下的创新扶贫项目。欢乐茶馆结合当地地域文化内容，在棋牌文化的挖掘与传承方向进行创新性尝试：线上基于小程序实现云游彭水苗乡，线下打造“彭水苗乡欢乐茶馆”长线运营，集休闲娱乐体验、旅游商品展销、民俗文化展演于一体，开启了“长线落地+线上体验”的新篇章。
腾讯光子工作室群以“线上游戏引流+线下文旅升级”为核心思路，为当地文旅产业开启全新的发展之路, 传统苗乡文化与腾讯棋牌“人生百味、乐字当先”的品牌精神融合碰撞，焕发全新魅力。
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